Tabacaleras utilizan estrategias innovadoras en el mundo digital para atraer a la juventud, advierte estudio de vital strategies

Por Verónica Estrada | Reportera

Un estudio respaldado por la Inteligencia Artificial, llevado a cabo por la organización global Vital Strategies, ha revelado que las compañías tabacaleras están adoptando estrategias digitales innovadoras, desde el Metaverso hasta podcasts y arte NFT, para contrarrestar la disminución global de fumadores y las regulaciones publicitarias más estrictas.

El informe destaca la preocupación sobre la creciente presencia de materiales promocionales relacionados con el tabaco en espacios no regulados, especialmente dirigidos a audiencias jóvenes.

– Buscan nuevos consumidores –

El informe señala que, ante la disminución del consumo de tabaco a nivel mundial, las tabacaleras están focalizando sus esfuerzos en atraer a la próxima generación de usuarios.

Estrategias de marketing digital novedosas, como experiencias en el Metaverso y podcasts, se están utilizando para llegar a un sector juvenil, aprovechando la falta de regulaciones en estos espacios.

– Audiencias jóvenes –

Según el informe, el Metaverso se ha convertido en un espacio no regulado dominado por audiencias más jóvenes, con aproximadamente el 51% de los participantes menores de 13 años.

Esto plantea la preocupación de que estas audiencias estén expuestas de manera constante a materiales audiovisuales que promueven productos relacionados con el tabaco, lo que podría tener consecuencias significativas en la salud pública.

– Políticas inteligentes –

Nandita Murukutla, vicepresidenta de Política Global e Investigación en Vital Strategies, enfatizó la necesidad urgente de que los gobiernos implementen políticas inteligentes para abordar los desafíos que las herramientas digitales presentan en la limitación del marketing del tabaco.

Destacó que la exposición al marketing del tabaco es la principal razón por la que los jóvenes comienzan a fumar, instando a mantener la presión para garantizar un control efectivo de la tecnología. –sn–