En un movimiento histórico, Google Chrome ha comenzado a bloquear estas cookies a partir de 2024.

Por Verónica Estrada | Reportera

Las cookies han sido sin duda una parte integral de la navegación web durante años. Estos pequeños fragmentos de datos han ayudado a comprender la actividad de los usuarios y ofrecer una experiencia personalizada.

Sin embargo, la necesidad de ofrecer una mayor privacidad y seguridad ha desencadenado en medidas para bloquear las cookies de terceros. En un movimiento histórico, Google Chrome ha comenzado a bloquear estas cookies a partir de 2024.

La gran pregunta es, ¿qué va a ocurrir ahora?

EXTE y sus expertos presentan una guía práctica donde exploran el impacto de esta transformación y, sobre todo, analizan las maneras de sobrevivir y prosperar en este nuevo escenario.

«2024 arranca con la necesidad de reevaluar las estrategias de marketing y buscar alternativas más efectivas. Ante todo, los editores y las marcas tienen la oportunidad de construir relaciones más sólidas con sus audiencias y ofrecer contenido personalizado gracias a los datos first party, que proporcionan información precisa y relevante del usuario» explica Álvaro Pastor, CMO de EXTE.

La segmentación contextual como respuesta

Sin datos de terceros, se espera un entorno digital más curado y cuidado. Esto podría dar lugar a una revalorización del targeting contextual y de los medios con perfiles editoriales específicos y bien definidos.

La publicidad contextual, en particular, será fundamental para los editores, ya que mejorará el alcance vertical de sus medios y, por ende, su atractivo para las marcas. Del mismo modo, el targeting contextual permitirá a los anunciantes llegar a audiencias a gran escala en entornos premium sin violar la privacidad del usuario.

«Las herramientas contextuales, combinadas con datos sociodemográficos avanzados, ya sean predictivos o provenientes de los datos first party del editor, permitirán a las marcas no solo publicitarse en contenido relevante y de calidad, sino también asegurarse de que están alcanzando a la audiencia correcta en el momento correcto.

Al servir anuncios precisos y no intrusivos, los editores pueden mejorar la experiencia de sus lectores,» sigue explicando Álvaro Pastor, CMO de EXTE. –sn–