La percepción de una alta relación calidad-precio es, en gran medida, responsable del cambio de conducta de los compradores.
Por Verónica Estrada | Reportera

En un mercado cada vez más consciente de los precios, un estudio reciente ha revelado un cambio significativo en las tendencias de compra de los españoles, especialmente en el sector del descanso. La investigación, conducida por Factory Colchón y centrada en los barrios de Madrid dentro de la M30, subraya la preferencia por las marcas blancas, una tendencia que gana terreno en múltiples sectores.

Los consumidores miran su bolsillo

La creciente inflación y su impacto en los ciudadanos está redefiniendo las tendencias de compra en varios sectores, incluyendo el del descanso, lo que ha llevado a los compradores a buscar opciones más económicas sin sacrificar la calidad. Según datos de Kantar, en 2023, las marcas blancas alcanzaron una cuota de mercado del 43.7%, un aumento significativo en comparación con años anteriores y que refleja una adaptación estratégica de los consumidores frente a la inflación.

Tanto es así que el estudio de Factory Colchón resalta que un 60.3% de los participantes vinculan las marcas blancas con una alta relación calidad-precio, y cerca de la mitad de los consumidores las escogen, principalmente, por su faceta asequible. Esta preferencia se ve claramente en el sector del descanso, donde los colchones de marca blanca emergen como una opción cada vez más popular.

El mismo estudio destaca que los colchones de marca blanca son una opción más de compra y solo un 3,7% de los encuestados afirma preferir los de una marca conocida. Y en esta decisión desempeña un papel muy importante que, de media, la marca blanca resulta un 40% más barata.

La relación calidad-precio ha revolucionado el descanso

A pesar de que históricamente las marcas conocidas han sido asociadas con productos de mayor calidad, esta percepción se está quedando atrás. –sn–