Influencers y sector farmacéutico: una relación más que posible

Por Verónica Estrada | Reportera

Favorecer la divulgación de avances médicos, dar visibilidad a enfermedades minoritarias, concienciar o abordar inquietudes sociales sobre la salud: los influencers en salud o los también llamados Digital Opinion Leaders (DOL) son un pilar indispensable en la estrategia de comunicación de la industria farmacéutica.

Su papel como elemento de humanización para estrechar lazos con el paciente y el profesional sanitario, la necesidad de que el rigor científico esté presente para desmentir bulos o el alcance exponencial que ofrecen las plataformas digitales han sido algunas de las conclusiones que se pudieron extraer del evento «Influyentes en Farma» que tuvo lugar el pasado 28 de septiembre de manera conectada y simultánea en Madrid y Barcelona y que contó con 300 asistentes, entre los cuales había más de 74 laboratorios representados.

El encuentro, en el que participaron profesionales y divulgadores como Lucía Mi Pediatra, Boticaria García, Rosa Molina, Clotilde Vázquez, Josep Alcaraz y Farmacéutico Fernández, estuvo impulsado por Evidenze, compañía española experta en la gestión del conocimiento en salud, y tenía como meta poner en relieve los vínculos en los que convergen ambos mundos.

¿Cuál es el potencial de los DOL’s?

Donde hay una categoría de producto o servicio hay un influencer y el sector farmacéutico no es ninguna excepción. Con este primer concepto el evento cobró forma presentando a los DOL’s como activos altamente valiosos en el mundo de la salud.

En esta línea abrió el acto Marián García, Boticaria García, quien subrayó la importancia de la humanización en la comunicación destacando que la audiencia prefiere ver a personas reales. Trabajar en colaboración con las instituciones es esencial, pero la autenticidad personal es lo que genera cercanía.

Esta conexión se convierte en la piedra angular para construir relaciones sólidas y confiables que la industria farmacéutica debe aprovechar.

Adaptarse al formato como clave del éxito

«El contenido ya no es el rey, ahora el rey es el formato», insistió García, quien también destacó la necesidad de condensar mensajes complejos en formatos más concisos para lograr el éxito en las campañas, reconociendo que la adaptabilidad al formato es la clave para llegar a audiencias diversas y heterogéneas. –sn–