«Creatividad Inteligente»: Humo Rojo y la IA en el FIAP 2024

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Humo Rojo presentó su campaña para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024, utilizando un video clip de música urbana para mostrar cómo la IA puede impulsar la creatividad en la publicidad.

Guillote Bagnato, Executive Creative Director de Humo Rojo, explicó la visión detrás de la campaña. El FIAP siempre premió lo mejor de la industria, y la inclusión de la IA fue inevitable.

Bagnato comentó que la IA se convirtió en un tema central en todas las conversaciones de la industria. Desde notas de prensa hasta campañas que las utilizan, la IA estaba presente.

Impacto de la IA

Humo Rojo decidió aprovechar la IA como una herramienta más en su proceso creativo. El concepto de la campaña reflejó esta integración: «Creatividad Inteligente» que premia el uso de todos los recursos disponibles.

La dirección del video estuvo a cargo de Lucas Murillo y Alexander Tananov de NotNormal. Murillo expresó su entusiasmo por usar la IA en un producto final, lo cual enriqueció su comprensión de la herramienta.

Tananov añadió detalles sobre el proceso técnico, donde alimentaron la IA con imágenes filmadas para intervenirlas. Alteraron personajes, fondos y sonidos, aprendiendo mucho en el camino.

Postproducción y colaboración

La música del video fue desarrollada por Federico Amaya y Matías Berdiales de Suena Polenta. Utilizaron la IA para generar una variedad de ideas y recursos, describiendo su trabajo como armar un «lego».

Flow Studio LA, en colaboración con Pezcao, se encargaron de la postproducción. David Arafat de Pezcao destacó la fusión de tecnología y arte, experimentando para mejorar la estética del material.

Arafat describió el desafío de integrar la IA en el «footage». Probaron diversos modelos de IA, transformando imágenes y creando animaciones desde cero. Este proceso resultó en una sinergia entre talento humano y eficiencia tecnológica. –sn–