Choice Hotels se expande en España con acuerdo estratégico junto a Faranda Hotels

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Choice Hotels EMEA anunció la expansión de su portafolio en España tras firmar un acuerdo estratégico con Faranda Hotels & Resorts. Este convenio permitirá a Choice incorporar ocho propiedades, con más de 700 habitaciones, bajo su marca de lujo Ascend Hotel Collection.

Con esta colaboración, se espera que seis de los nuevos hoteles comiencen operaciones en 2024, incluyendo el Faranda Hotel Rias Altas en La Coruña. Este hotel, completamente renovado, es uno de los pocos situados en primera línea de playa y ofrecerá a los huéspedes experiencias como una pizzería y un club de deportes acuáticos. Además, dos propiedades adicionales están en proceso de remodelación y abrirán en 2025.

Las propiedades de Faranda se encuentran en ciudades estratégicas de Galicia, Asturias y Cantabria, como La Coruña, Santiago de Compostela, Gijón y Santander. En su renovación, estos hoteles adoptarán los distintivos de Ascend Hotel Collection, ofreciendo experiencias de lujo y confort.

Choice Hotels y Faranda fortalecen sus lazos

David Beers, CEO de Choice Hotels EMEA, celebró la expansión en España como un paso clave para consolidar su presencia europea. “España es un mercado clave para nosotros, y esta alianza con Faranda permitirá que Ascend Hotel Collection se expanda en todo el país en los próximos meses”, afirmó Beers, quien destacó que están evaluando más oportunidades para continuar creciendo en conjunto.

Por su parte, Carlos Fernández, director comercial de Faranda Hotels, expresó confianza en esta nueva fase de colaboración. “Nuestra historia de 40 años en la hospitalidad en España complementa la visión de Choice. Juntos esperamos crecer y ofrecer experiencias memorables”, indicó Fernández, quien resaltó la importancia del respaldo de Choice Hotels en la estrategia de crecimiento de Faranda en España.

Faranda se beneficiará del acceso a la red de franquicias de Choice, incluyendo la plataforma choiceEDGE, que permite gestionar tarifas, inventario y canales de distribución de manera eficaz. Este sistema es fundamental para optimizar la operación en los nuevos hoteles y asegurar una experiencia fluida para los huéspedes.

Programa Choice Privileges y fidelización de clientes

Todas las propiedades nuevas formarán parte de Choice Privileges, el programa global de recompensas de la cadena. Este programa, que cuenta con más de 66 millones de socios, permite ganar y canjear puntos en 46 países. Este incentivo fortalecerá la lealtad de los huéspedes y atraerá nuevos viajeros interesados en experiencias premium en España.

Este acuerdo también fortalece la relación entre Choice Hotels y Faranda en América Latina, donde ya operan 22 hoteles. La experiencia de Faranda en el mercado español, junto con la presencia de Choice en 17 países europeos, proyecta un crecimiento continuo en ambas regiones.

Con cerca de 400 hoteles en Europa, Choice Hotels mantiene un enfoque estratégico de expansión en mercados clave. Las marcas Ascend Hotel Collection, Clarion, Comfort y Quality representan el compromiso de Choice con la calidad y la accesibilidad en diferentes segmentos de la hospitalidad. –sn–