La marca utilizó frases inacabadas con colores emblemáticos para reforzar su conexión con el consumidor.

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Oxxo inició su estrategia publicitaria Fill in the Blank en ciudades como Monterrey, Cdmx, Guadalajara y Tijuana. En sus espectaculares, mostró frases populares como “Voy al ____, ¿quieren algo?” y “Te veo en el ____”. Estos mensajes aparecieron sin logo ni nombre, solo con el rojo y amarillo característicos. La campaña ilustró cómo la empresa forma parte del lenguaje cotidiano sin necesidad de identificarse.

“Nos emociona mucho ese vínculo y estamos muy agradecidos con los mexicanos”, expresó Jorge Esquer, gerente de Mercadotecnia de Oxxo México, al anunciar la propuesta. El objetivo fue demostrar que no siempre se necesita un logotipo para generar recordación. La marca confió en que los consumidores completarían las frases gracias a su familiaridad con la cadena.

Impacto nacional

Esta iniciativa buscó captar la atención en entornos saturados de mensajes publicitarios, apostando por la simplicidad y el poder de la asociación cultural. “Confiamos en que el vínculo que hemos construido durante más de 45 años permitirá completar las frases”, agregó Esquer. Los espectaculares se colocaron estratégicamente en zonas de alto tránsito peatonal y vehicular. Pronto se desplegarán en otros formatos y ciudades.

Vínculo con la vida cotidiana

Oxxo, con más de cuatro décadas de presencia, forma parte del paisaje urbano y de la rutina de millones de personas. Cada tienda está integrada al entorno de sus comunidades. Con esta campaña, se reafirmó como una marca cercana que forma parte de las conversaciones diarias sin esfuerzo de identificación visual.

“Seguiremos con acciones de este tipo que conecten de manera significativa con nuestra gente”, concluyó el gerente de mercadotecnia. La marca enfatizó que continuará explorando nuevas formas creativas para fortalecer su relación con el consumidor. Con esta estrategia, Oxxo apostó por la confianza en la memoria colectiva y la lealtad emocional.

Una campaña sin precedentes

El uso de frases cotidianas funcionó como detonante de recuerdos, lo que permitió la identificación inmediata del público. Además, se logró que la audiencia interactuara con el mensaje de manera natural y espontánea. Oxxo señaló que esta experiencia servirá como modelo para futuras campañas de marketing.

Estrategia a largo plazo

El despliegue continuará en más ciudades y con más frases en las próximas semanas. La marca reiteró su compromiso con la innovación publicitaria enfocada en la empatía cultural y la simplicidad. Cada nuevo mensaje buscará mantener la cercanía con el consumidor a través del lenguaje y la rutina diaria.

La campaña también respondió a los desafíos de visibilidad en entornos saturados por estímulos visuales. Como empresa mexicana, Oxxo sostuvo que este esfuerzo reforzó su papel como acompañante de la vida cotidiana. Al eliminar su marca visual, hizo que las personas reconocieran su presencia desde el recuerdo y la experiencia. –sn–