Las buenas prácticas en publicidad digital pueden aumentar hasta un 30% las ventas en este tipo de acontecimientos.

Por Deyanira Vázquez | Reportera

El deporte femenino está viviendo un momento de inflexión sin precedentes. La Eurocopa Femenina 2025 se perfila como uno de los eventos deportivos más relevantes del año, con una audiencia esperada de más de 374 millones de espectadores en toda Europa. Más allá de su impacto deportivo, representa una oportunidad estratégica para que las marcas replanteen la manera en que se relacionan con audiencias cada vez más activas, digitales y comprometidas. El crecimiento exponencial del fútbol femenino está alineado con una demanda social creciente por valores como la diversidad, la inclusión, la sostenibilidad y la autenticidad, lo que implica una transformación profunda en el diseño y ejecución de campañas publicitarias.

El fútbol femenino ha dejado de ser un segmento secundario para convertirse en un foco mediático clave dentro del calendario deportivo. Más allá de los récords de audiencia televisiva y streaming, esta competencia está redefiniendo la experiencia de vivir el deporte, abriendo la puerta a públicos más diversos, que exigen una interacción continua y enriquecedora. Las nuevas generaciones, especialmente los millennials y la generación Z, no solo consumen deporte, sino que buscan experiencias digitales que integren interacción, comunidad y contenidos relevantes. Es más, el 79% de los aficionados españoles asegura que una experiencia tecnológica innovadora y accesible fuera del estadio animaría a seguir el deporte con mayor frecuencia y de forma más sostenible.

Este cambio de paradigma implica que las marcas deben dejar atrás modelos tradicionales centrados exclusivamente en la presencia durante el partido. La conexión debe ser omnicanal y contextual, acompañando al aficionado en cada punto de contacto: desde bares y transporte público, hasta aplicaciones de retransmisión o redes sociales. La publicidad, en vez de imponerse, pasa a integrarse en una experiencia que aporta valor real y refleja los intereses y comportamientos de cada audiencia.

Las soluciones que integran publicidad contextual, inteligencia artificial y datos en tiempo real permiten desarrollar estrategias publicitarias que se integran de forma natural en el entorno del usuario. Formatos dinámicos que se actualizan en función del desarrollo del partido, estadísticas o reacciones del público, así como experiencias interactivas que favorecen la participación y personalización del contenido, son cada vez más frecuentes en eventos deportivos. Como, por ejemplo, la publicidad en las CTV, donde se ofrece un entorno seguro, alta atención y segmentación precisa, combinando lo mejor del medio televisivo y digital. –sn–