Recibió el reconocimiento del IMPI y celebra 20 años de historia

Por Tomás Enríquez | Corresponsal

Andatti, la marca de café de Oxxo, obtuvo por segunda vez el reconocimiento como “Marca Famosa”, otorgado por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), durante una ceremonia realizada en la capital queretana.

Este distintivo, el máximo en materia de propiedad industrial en el país, fue entregado por su presencia constante, reconocimiento sobresaliente y preferencia continua entre los consumidores mexicanos en todo el territorio nacional.

La marca surgió hace dos décadas y se integró rápidamente en la vida diaria de millones de personas. En 2024, andatti alcanzó la cifra de un millón de vasos servidos al día en todo el país, según datos oficiales de la empresa.

Café mexicano con arraigo

Carlos Arroyo, director general de Oxxo México, celebró la obtención del nombramiento y recordó que andatti acompañó durante 20 años la rutina de muchos consumidores con café accesible y de calidad.

Dijo que el distintivo representa un impulso para seguir innovando y garantizar que cada taza mantenga su cercanía, autenticidad y conexión con quienes la eligen en cualquier momento del día.

Actualmente, andatti está presente en más de 23 mil tiendas Oxxo distribuidas a lo largo del país. Esta cobertura permitió consolidar una propuesta de valor basada en calidad, accesibilidad y experiencia.

Además del café tradicional, andatti diversificó su portafolio con bebidas frías, calientes, barras gourmet y opciones sin café, atendiendo a nuevos gustos y necesidades del mercado nacional.

Reconocimiento oficial del IMPI

Santiago Nieto, director general del IMPI, indicó que andatti representa un caso de éxito dentro de la estrategia “Hecho en México”, que busca promover el consumo de productos nacionales.

Explicó que la marca construyó una trayectoria sólida que generó confianza y prestigio entre los consumidores. Este avance posicionó su valor comercial como referente dentro de la industria alimentaria.

La distinción “Marca Famosa” también le garantiza una mayor protección legal para su identidad visual, nombres y contenidos relacionados, brindando ventajas competitivas adicionales en el sector.

Asimismo, refuerza su papel dentro del ecosistema comercial de Femsa, al generar empleos, fomentar cadenas de valor locales y mantener el compromiso con la calidad en sus procesos.

Impacto cultural y económico

Gregorio Garza, director legal de Femsa Proximidad y Salud, subrayó que la protección de la marca significa cuidar el esfuerzo colectivo de quienes participan en la cadena productiva.

Reiteró que el reconocimiento conlleva una responsabilidad adicional para preservar la autenticidad de la experiencia que millones de personas comparten cada día a través de una taza de café andatti.

El distintivo también se interpreta como una señal del arraigo cultural y emocional que logró la marca, más allá de su presencia comercial, al formar parte del día a día de millones de mexicanos.

En el marco de su vigésimo aniversario, andatti reforzó su estrategia de crecimiento con énfasis en la innovación, la sustentabilidad y el consumo local, alineándose a nuevas exigencias del mercado.

Marca Famosa: significado estratégico

Con esta distinción, el IMPI reconoce a marcas que alcanzan un nivel excepcional de posicionamiento en la mente del consumidor, estableciendo un estándar nacional en su categoría.

En el caso de andatti, el organismo destacó su capacidad para evolucionar sin perder la cercanía que caracteriza su identidad desde su nacimiento hace dos décadas.

Desde sus inicios, la marca ofreció un café producido en México, de sabor definido y con una experiencia práctica que motivó su popularidad entre distintos sectores de la población.

El reconocimiento fue el resultado de estudios de mercado, análisis de presencia, evaluación de campañas y valoración comercial, todo sustentado en evidencia documentada entregada por Oxxo.

Compromiso con lo mexicano

A lo largo de 20 años, andatti promovió una identidad profundamente vinculada con lo local, apostando por productos nacionales y procesos que fortalecen la economía regional.

Su integración al concepto de conveniencia lo volvió accesible para una amplia variedad de públicos, desde trabajadores y estudiantes hasta profesionistas y familias en movimiento.

La ceremonia de entrega reunió a representantes del sector comercial, industrial y académico, quienes coincidieron en la importancia de proteger marcas mexicanas con impacto positivo.

Finalmente, la distinción sirve como incentivo para que otras marcas nacionales busquen estándares de excelencia que conecten tradición, innovación y compromiso con sus consumidores. –sn–