Crece posicionamiento en América del Norte

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Hisense reportó avances en percepción de marca tras su patrocinio del Mundial de Clubes FIFA 2025™.
El incremento ocurrió en mercados clave como México, Estados Unidos y Canadá, según The Harris Poll.

La edición de junio del QuestBrand Global Brand Health Report reveló que la marca Hisense logró mejoras en conocimiento, familiaridad y consideración. El aumento se vinculó directamente con su estrategia de marketing deportiva.

Entre los grupos donde más creció el posicionamiento de la marca se identificaron a los aficionados al fútbol. La campaña elevó las métricas de percepción y consideración de compra entre estos segmentos estratégicos.

Incrementos visibles en México

En México, la marca fortaleció su presencia en la categoría de televisores. Alcanzó niveles superiores mes con mes desde la Eurocopa 2024 hasta junio de 2025.

Las acciones de patrocinio reforzaron el posicionamiento en línea blanca, sobre todo entre seguidores del fútbol. Este público también mostró mayor familiaridad con la marca, según el informe.

Las métricas registradas en el país reflejaron la efectividad de la campaña alrededor del Mundial de Clubes. Las cifras posicionaron a Hisense como una de las marcas con mejor crecimiento en reconocimiento.

Este resultado obedeció al enfoque estratégico dirigido a audiencias afines al deporte, que incrementaron su intención de compra.

Fortaleza en Estados Unidos

En Estados Unidos, Hisense mejoró en las categorías de televisores frente al año anterior. El conocimiento asistido alcanzó casi 80 % en su audiencia principal.

También se registraron aumentos importantes en engagement, familiaridad y consideración dentro de la población general. La marca avanzó trimestre a trimestre en estos indicadores.

Entre los aficionados al fútbol, el índice de recordación publicitaria llegó al 15 % en el segundo trimestre. Esta cifra duplicó la media general y superó en 7 puntos el promedio del año anterior.

La línea blanca mostró máximos históricos en notoriedad y familiaridad. Los aficionados al fútbol triplicaron la media de recordación publicitaria.

Impacto del Mundial de Clubes

Los partidos del Mundial de Clubes FIFA 2025™ tuvieron amplia difusión por cable en Estados Unidos. El encuentro Inter de Miami vs Palmeiras alcanzó 550 mil espectadores.

En tanto, Bayern frente a Boca Juniors logró 468 mil televidentes y PSG contra Atlético de Madrid sumó 317 mil. Las cifras reflejaron un interés comparable a otros eventos deportivos del país.

Estos niveles de audiencia ofrecieron a Hisense una plataforma efectiva para conectar con consumidores apasionados del deporte. La estrategia de marketing logró aumentar la visibilidad de la marca.

El patrocinio del torneo fortaleció el reconocimiento entre distintos públicos, en especial los seguidores del fútbol, uno de los focos de la campaña global.

Crecimiento sostenido en Canadá

En Canadá, la campaña generó incrementos en conocimiento de marca, especialmente en televisores. La categoría mostró avances en familiaridad y consideración entre aficionados al fútbol.

Este comportamiento respondió a una mayor inversión local durante la campaña del Mundial de Clubes. Las cifras superaron lo registrado en el mismo periodo del año anterior.

Las métricas reflejaron una mejora clara en la manera en que los consumidores identifican a la marca Hisense. La asociación con el torneo internacional tuvo efectos positivos medibles.

El estudio comprobó que el patrocinio deportivo sigue siendo un vehículo efectivo para fortalecer presencia de marca en el público general y audiencias específicas.

Testimonios desde la empresa

David Gold, presidente de Hisense Americas, confirmó que los resultados respaldan su estrategia comercial. Señaló que el crecimiento valida su conexión con consumidores a través del fútbol.

Dijo que la alianza con la FIFA ayuda a posicionar a Hisense como una marca cercana, confiable e innovadora. Añadió que la meta fue consolidar su presencia en hogares del continente.

Gold recalcó que los resultados de The Harris Poll demuestran la efectividad de usar el deporte como catalizador. El informe cuantificó mejoras sostenidas en percepción de marca y acercamiento.

Con estas cifras, Hisense fortaleció su presencia en tres de los mercados más relevantes del hemisferio occidental. Los consumidores respondieron favorablemente a la campaña. –sn–

¡Conéctate con Sociedad Noticias! Suscríbete a nuestro canal de YouTube y activa las notificaciones, o bien, síguenos en las redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram.

También, te invitamos a que te sumes a nuestro canal de información en tiempo real a través de Telegram.