Retina Media y Place Exchange anunciaron una alianza estratégica para transformar la publicidad digital.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

La colaboración permitió el acceso automatizado a más de 8,000 pantallas digitales en tiendas Oxxo. Las pantallas estuvieron ubicadas en zonas de alto tráfico y conectaron a marcas con consumidores.

Los anunciantes accedieron a un canal directo durante las compras y en múltiples plataformas digitales. Con esta red, el retail media en México reforzó su alcance omnicanal y su efectividad.

La infraestructura tecnológica fortaleció la interacción con consumidores en tiendas físicas, móviles y entornos programáticos. Esta innovación se integró en las principales estrategias comerciales de anunciantes nacionales e internacionales.

Crecimiento del mercado mexicano

El informe de Grand View Research indicó que el retail media en México generó 1,995 mdd. La proyección estimó que alcanzará 3,204 mdd para 2030, impulsado por compras presenciales.

Según el CCIA Research Center, las compras en tienda representaron 88% de transacciones minoristas. Estos datos confirmaron la relevancia de los canales físicos dentro de un mercado digital en expansión.

La sinergia de Place Exchange con Oxxo permitió campañas dirigidas basadas en hábitos de compra. Además, facilitó optimizar inversiones y resultados en tiempo real para anunciantes.

Los formatos incluyeron anuncios dinámicos y códigos QR integrados en puntos de venta estratégicos. Con ello, las marcas captaron la atención del consumidor en el momento decisivo de compra.

Voces de la industria

Juan Restrepo, director de Oxxo-Retina Media, subrayó el valor de la iniciativa. Explicó que la red de tiendas ofreció soluciones publicitarias con impacto directo en socios comerciales.

Por su parte, Thomas Roberts, director comercial para América Latina en Place Exchange, celebró el acuerdo. Afirmó que convirtió a Oxxo en el mayor propietario de medios programáticos del país.

Roberts explicó que los anunciantes alcanzaron objetivos de reconocimiento, consideración y rendimiento en un mismo canal. La colaboración consolidó la importancia de la innovación en medios programáticos en México.

La entrada de Oxxo-Retina Media al ecosistema digital abrió nuevas posibilidades para campañas integradas. El sector publicitario resaltó la relevancia de este paso para el futuro comercial.

Perspectiva tecnológica y programática

Matías Medina Rivero, de Google, destacó la inclusión del inventario de Oxxo en DV360. Señaló que las marcas pudieron integrar campañas de manera unificada en sus estrategias omnicanal.

El acceso a pantallas digitales permitió conectar con todos los segmentos demográficos y mercados del país. Este alcance consolidó a Oxxo como un actor clave en la publicidad digital.

La combinación de datos programáticos y presencia física fortaleció la efectividad de los mensajes. Así, las marcas optimizaron recursos y lograron ampliar su cobertura con precisión.

Expertos coincidieron en que la alianza marcó un cambio en la publicidad minorista. El avance integró la experiencia en tienda con herramientas digitales de última generación.

Proyecciones y retos

El crecimiento proyectado para 2030 situó al retail media como motor del marketing. Con Oxxo, la industria mexicana incrementó su competitividad frente a otros mercados regionales.

El reto identificado fue garantizar transparencia y métricas confiables en campañas programáticas. La confianza de anunciantes dependió de la medición precisa y de resultados verificables.

Además, se observó la necesidad de mantener innovación constante en formatos digitales. Los consumidores demandaron experiencias relevantes en cada punto de contacto con las marcas.

La alianza entre Retina Media y Place Exchange consolidó un precedente para la región. México se posicionó como un centro estratégico en el desarrollo del retail media. –sn–

¡Conéctate con Sociedad Noticias! Suscríbete a nuestro canal de YouTube y activa las notificaciones, o bien, síguenos en las redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram.

También, te invitamos a que te sumes a nuestro canal de información en tiempo real a través de Telegram.