El Buen Fin activa estrategias digitales y maximiza inversión publicitaria para marcas mexicanas.

Por Gabriela Díaz | Reportera                                                       

El Buen Fin se consolidó como una de las temporadas comerciales más importantes del año para las marcas. De acuerdo con estimaciones de Groovinads, las empresas invirtieron hasta tres veces más que su promedio mensual en publicidad digital.

La estrategia combinó personalización, análisis de datos e inteligencia artificial para conectar con los consumidores.

Estrategias y planeación

Sergio Remolina, Director de Alianzas Estratégicas de Groovinads, señaló que el objetivo no fue solo aumentar la inversión. Las empresas aplicaron herramientas de marketing digital que integraron tecnología, análisis de datos y segmentación de audiencias.

Los consumidores planearon sus compras con hasta tres semanas de anticipación, lo que representó oportunidades y desafíos para las marcas. Se recomendó incrementar la inversión de forma progresiva antes del periodo clave para fortalecer audiencias y posicionamiento.

La estrategia permitió a las marcas mejorar la visibilidad y reforzar su presencia en canales digitales y físicos. El análisis de comportamiento del consumidor se volvió fundamental para optimizar campañas y medir resultados de manera efectiva.

Publicidad programática y omnicanalidad

Durante el Buen Fin, la publicidad programática y el retail media fueron esenciales para impactar al público objetivo. Se enviaron mensajes relevantes y personalizados en el momento preciso, aumentando la interacción y conversión de usuarios. La omnicanalidad permitió experiencias fluidas entre canales físicos y digitales, consideradas fundamentales por casi la mitad de los consumidores.

Los reportes de incrementalidad se utilizaron para analizar Share of Voice, Share of Cart y Share of Market. Esto permitió a las marcas conocer su posición competitiva y ajustar estrategias conforme a los resultados obtenidos. La información sirvió para optimizar campañas y tomar decisiones basadas en datos durante toda la temporada comercial. –sn–

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