Cuauhtémoc invierte millones en imagen institucional

Por Fausto Hernández | Reportero                                                       

La administración de Alessandra Rojo de la Vega comprometió 3.5 millones de pesos para propaganda impresa en carteles, lonas, playeras y bolsas ecológicas, con el objetivo de difundir acciones de gobierno y reforzar su imagen institucional, según los reportes de contratación del tercer trimestre de 2025.

El acuerdo se formalizó mediante un contrato por invitación restringida con la empresa Magarcom, S.A. de C.V., para ofrecer un “Servicio integral de impresión”, vigente desde julio de 2025, con un monto total de 3 millones 500 mil pesos.

El contrato incluyó volantes, lonas, pendones, carteles, trípticos, invitaciones, pulseras, viniles adhesivos, banderines y playeras, utilizando los colores rojo, azul y amarillo característicos del gobierno de la alcaldía Cuauhtémoc.

Contratos previos y logística

La administración adquirió chalecos para personal institucional y eventos con adjudicación directa.

En mayo pasado, la alcaldía pagó 899 mil 884 pesos a proveedor externo para la compra de 1,748 chalecos, con nuevos colores y logos institucionales, reforzando la identificación visual de sus programas y personal de la alcaldía, según los registros oficiales de compras.

Durante el primer año de gestión, la alcaldesa se enfocó en la visibilidad de su cargo, implementando incluso señalización y pintura en jornadas de bacheo realizadas en diferentes colonias de la demarcación.

La intervención en baches se realizó con marcaje de pintura y señalización institucional, aunque en algunos casos estas acciones se deterioraron pocos días después, generando observaciones de ciudadanos sobre la calidad del servicio.

Reacción ciudadana

La población mostró descontento ante la priorización de imagen sobre servicios.

Vecinos reportaron que la atención a problemas de infraestructura y servicios básicos recibió menos atención que la difusión visual de la alcaldía, solicitando mayor enfoque en eficiencia y mantenimiento de calles, banquetas y espacios públicos en lugar de material promocional.

Algunos análisis de la inversión indicaron que el gasto en propaganda podría haberse destinado a mejoras directas en la atención a la ciudadanía, lo que refleja un desajuste entre prioridades institucionales y necesidades comunitarias.

El gasto en impresión de materiales de promoción y vestimenta institucional se suma a otros contratos relacionados con publicidad, consolidando un enfoque centrado en la visibilidad del gobierno local en sus primeros meses de gestión. –sn–

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