Infancia afectada y publicidad ilegal convergieron en denuncias recientes. Presión contra la publicidad.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

El Poder del Consumidor y la Alianza Global para la Alimentación Saludable de Niñas, Niños y Adolescentes (Alsanna) realizaron un conversatorio virtual en el que denunciaron los efectos dañinos de las Caravanas Navideñas de Coca-Cola y explicaron que autoridades de Chiapas, Puebla y Tabasco cancelaron estos eventos después de múltiples llamados. En la sesión se expuso que la empresa incurrió en violaciones legales relacionadas con publicidad dirigida a menores. El abogado Javier Zúñiga afirmó que el Reglamento de la Ley General de Salud prohibía el uso de elementos visuales dirigidos a infancia cuando los productos tenían sellos de advertencia.

Zúñiga explicó que en las Caravanas se exhibieron productos de Coca-Cola junto con símbolos navideños que funcionaron como recursos de atracción infantil. Añadió que la ley exigía sanciones y cancelación inmediata de la publicidad. Señaló que la presencia de Santa Claus, renos, luces y personajes temáticos incumplió la norma vigente.

Las Caravanas de Coca-Cola fueron denunciadas desde 2023 mediante quejas ante comisiones estatales de derechos humanos, COFEPRIS y la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco). También se presentaron juicios de amparo relacionados con omisiones oficiales. Las organizaciones afirmaron que los riesgos para la población menor aumentaron durante cada edición de estos eventos.

Impactos en la infancia

Aunque las Caravanas se promovieron como desfiles navideños, organizaciones explicaron que funcionaron como mecanismos publicitarios encubiertos de alto alcance. La investigadora Ana Larrañaga señaló que la empresa utilizó símbolos emocionales para impulsar el consumo de bebidas azucaradas. Indicó que la simulación de ambientes festivos ocultó la intención comercial.

En el conversatorio se citaron estudios que expusieron daños psicológicos y sociales relacionados con la publicidad de Coca-Cola dirigida a población menor. Se informó que esta estrategia influyó en la percepción de la Navidad como un acto de consumo. Especialistas destacaron que la táctica aprovechó la vulnerabilidad infantil y violó derechos fundamentales.

Organizaciones de salud recordaron que México registró consumos elevados de bebidas endulzadas, con un promedio anual de 163 litros por persona. Datos científicos mostraron que estas bebidas estuvieron asociadas a miles de muertes y a incrementos en casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares. El análisis subrayó que estas condiciones se ubicaron entre las principales causas de muerte en el país. –sn–

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