Campaña publicitaria usó tecnología avanzada y posicionó pagos digitales cotidianos. Innovación creativa y tecnológica.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
Hogarth México lanzó la campaña “Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by Oxxo”. La agencia ejecutó una producción de gran escala con tiempos ajustados. El proyecto utilizó Producción Virtual e Inteligencia Artificial Generativa (IA) para cumplir objetivos creativos y operativos.
La estrategia de producción permitió entregar materiales en tiempo récord. El modelo integró tecnología avanzada en cada etapa del proceso. La campaña presentó a Spin by Oxxo como una herramienta financiera de uso cotidiano.
El concepto creativo se basó en situaciones reales de la vida diaria en México. Las piezas mostraron pagos frecuentes y tareas habituales. El mensaje vinculó la plataforma con practicidad y accesibilidad.
Alcance y posicionamiento
La campaña contribuyó a la estrategia de largo plazo de Spin by Oxxo. La marca buscó consolidarse como opción de pago en diversos espacios. La red de más de 24 mil puntos de venta respaldó el despliegue.
Las piezas reflejaron actividades cotidianas y momentos inesperados. El enfoque narrativo evitó elementos técnicos complejos. La comunicación se centró en usos concretos del servicio.
Marcela González, Head of Marketing Spin, explicó que la campaña priorizó situaciones reales. La ejecutiva señaló que el mensaje se alejó de discursos aspiracionales. La narrativa se enfocó en necesidades inmediatas de la población.
Producción virtual internacional
Para ejecutar el proyecto, Hogarth México aplicó un modelo de producción innovador. El esquema combinó Producción Virtual e IA Generativa. El proceso permitió desarrollar múltiples historias y locaciones.
La producción incluyó cuatro historias principales y siete locaciones. El equipo entregó cinco películas hero y dieciocho fotografías. El trabajo se realizó con un presupuesto no tradicional.
La agencia colaboró con Hogarth Madrid para completar la producción. El apoyo internacional facilitó el cumplimiento del cronograma. El trabajo coordinó a clientes y equipos creativos de ambos países. –sn–
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