Kinesso, la unidad especializada en Data & Tech de IPG Mediabrands será la primera red de agencias en Latinoamérica en operar Linki a través de su acuerdo con Adsmovil.

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Diseñada para enfrentar los principales desafíos operativos del ecosistema, Linki centraliza y estandariza la compra de Retail Media, resolviendo la fragmentación del entorno y facilitando campañas más eficientes, precisas y transparentes. Desde una sola plataforma, permite a las agencias y marcas ejecutar estrategias full funnel en Múltiples minoristas, integrando formatos onsite, offsite y pantallas in-store de manera sencilla, escalable y estandarizada. Incluye un módulo de planificación basado en datos reales de comportamiento de los compradores, como búsquedas, visitas o palabras clave dentro de cada minorista y un módulo de activación que facilita una ejecución multiformato y multipantalla. Además, incorpora un sistema de informes en línea sumamente robusto, que ofrece métricas clave como ROAS, ventas y usuarios nuevos; informes cross-retailers estandarizados, trazabilidad por producto y paneles de control en tiempo real con total transparencia en precios y resultados.

Kinesso, la unidad de Data & Tech de IPG Mediabrands, será la primera agencia en América Latina en integrar esta plataforma de forma transversal, beneficiando a marcas como Nestlé, Unilever y Kenvue, entre muchas otras, con una gestión de medios y audiencias basada en datos.

Linki ya concentra más de 108 millones de compradores digitales identificados y está conectado con más de 27 minoristas activos en la región. Entre ellos se destacan empresas como Farmatodo, Supertiendas Olímpica y Locatel en Colombia; DIA y Farmacity en Argentina, HEB, La Comer y Prixz en México y Rappi, entre otros.

La colaboración entre Adsmovil y Kinesso va más allá del acceso a la plataforma: contempla un plan de trabajo conjunto enfocado en la mejora continua de Linki, con un esquema de personalización adaptado a las necesidades específicas de IPG Mediabrands. Además, se prevé su integración con otras herramientas del ecosistema tecnológico de IPG, asegurando una experiencia fluida y eficiente. Un pilar fundamental de esta alianza es la capacitación constante del talento en todos los mercados, junto con la creación de estándares compartidos que promuevan la profesionalización y madurez del ecosistema de Retail Media en la región.

“Linki, es la única herramienta en el mercado de América Latina hoy que permite comprar y operar múltiples minoristas desde una sola plataforma, nuestra apuesta siempre estará enfocada en brindar soluciones tecnológicas y de negocio que agreguen valor a nuestros clientes” , comentó Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil .

Diego Schreiber, Regional Director, Ecommerce, Eretail Media & Experience de Kinesso mencionó al respecto: “Uno de los grandes desafíos en Retail Media ha sido la operatividad: la falta de estandarización, los Múltiples sistemas y la dificultad de escalar. Con Linki resolvemos ese problema”.

Anne-Marie Dono, Regional President de Kinesso , agregó «Buscamos aliados estratégicos que compartan nuestra visión de transformar el Retail Media, eliminando la fragmentación en datos y plataformas. Contar con una herramienta como Linki nos permite hacerlo realidad, al simplificar procesos, optimizar tiempos y mejorar los resultados de nuestros clientes». –sn–