Una fecha donde las decisiones racionales conviven con el gesto emocional

Por Deyanira Vázquez | Reportera

En Chile, San Valentín se vive desde una lógica más planificada y profundamente ligada al retail. A diferencia de otros mercados de la región, el consumidor chileno aborda la fecha con anticipación, comparando opciones y priorizando la relación precio–calidad.

Aproximadamente el 50 % de la población activa lo celebra con un foco claro en el núcleo de pareja y una marcada orientación comercial hacia categorías consolidadas como belleza, perfumería y tecnología.

En términos de comportamiento por género, los hombres concentran su inversión principalmente en perfumería y flores, mientras que las mujeres impulsan el crecimiento de categorías vinculadas al self-care y cuidado de la piel, una tendencia que sigue ganando relevancia en el retail chileno, según datos de KANTAR y Nielsen. –sn–