Effie Awards México 2026 comenzó la Primera Ronda de Juzgamiento, etapa en la que especialistas en marketing, comunicación, creatividad y negocios evaluarán las campañas inscritas para seleccionar las estrategias con mayor efectividad y resultados comprobables.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Effie Awards México 2026 dio inicio a la Primera Ronda de Juzgamiento, etapa en la que un panel integrado por especialistas en marketing, comunicación, creatividad, investigación, negocios y academia evaluará las campañas inscritas para identificar las estrategias con mejores resultados.

El certamen, organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), busca reconocer las campañas que demostraron generar un impacto medible en los objetivos de negocio, más allá de la creatividad publicitaria.

Durante esta primera fase, los integrantes del jurado revisan cada caso de forma individual, con base en una metodología internacional que privilegia la estrategia, la ejecución y los resultados obtenidos.

Resultados, el criterio con mayor peso en la evaluación

La metodología de Effie Awards México considera cuatro criterios principales para calificar las campañas:

• Reto estratégico y objetivos.
• Calidad de la idea.
• Ejecución.
• Resultados obtenidos.

De estos factores, los resultados representan el elemento con mayor peso en la evaluación, al ser el indicador que demuestra la efectividad de una estrategia de comunicación o marketing.

Las campañas mejor calificadas avanzarán a la Segunda Ronda de Juzgamiento, donde competirán por los reconocimientos de la edición 2026.

Effie busca reconocer estrategias con impacto comprobable

El presidente del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2026, Héctor Fernández, director general de VML México, señaló que el proceso de evaluación permitirá distinguir aquellas campañas capaces de combinar creatividad con resultados tangibles para las marcas y los consumidores.

Añadió que la integración de un jurado multidisciplinario fortalece la transparencia y la calidad del proceso de selección.

Por su parte, el presidente del Consejo Directivo de AVE, Said Gil, director general de Dentsu Creative México & LATAM, afirmó que el certamen busca impulsar una cultura donde la efectividad ocupe un lugar central dentro de la industria de la comunicación y el marketing.

Certamen con presencia internacional

Effie es considerado uno de los principales reconocimientos internacionales en materia de efectividad publicitaria y de marketing. Actualmente cuenta con presencia en 60 programas internacionales que abarcan más de 125 territorios, donde participan anunciantes, agencias, consultoras y empresas de comunicación.

El certamen promueve el intercambio de mejores prácticas y reconoce estrategias que logran resultados medibles para las marcas, consolidándose como uno de los principales referentes de la industria. –sn–

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