El marketing del Día de Muertos enfrenta el desafío de preservar el significado cultural de la tradición mexicana ante la saturación publicitaria. Georgie de Barba, de Don by Havas México, plantea la necesidad de crear campañas auténticas y con valor social.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
El uso comercial del Día de Muertos plantea un desafío para las marcas en México: generar ventas sin desgastar el significado cultural de una celebración dedicada a recordar a quienes han fallecido.
Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, advirtió sobre los riesgos de saturar la temporada con campañas publicitarias repetitivas, empaques temáticos genéricos y contenidos automatizados que utilizan símbolos tradicionales sin aportar valor cultural.
La discusión cobra relevancia ante el crecimiento económico de la festividad. La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estima que las celebraciones de 2026 generarán una derrama económica de 53 mil millones de pesos, alrededor de 7% más que el año anterior.
Marketing frente a la tradición
El Día de Muertos conserva un significado familiar y comunitario que trasciende el consumo. Las ofrendas, las flores de cempasúchil, las veladoras y los alimentos tradicionales forman parte de una conmemoración en la que distintas comunidades expresan su relación con la memoria y sus antepasados.
Sin embargo, la incorporación masiva de estos elementos a productos, anuncios y publicaciones digitales abre interrogantes sobre la manera en que las empresas representan una tradición cultural.
De Barba considera que participar en la temporada no constituye el problema central, sino hacerlo mediante propuestas que repiten fórmulas visuales sin establecer una relación auténtica con las personas.
El directivo planteó que las campañas deben ir más allá de aprovechar una fecha comercial y buscar formas de contribuir a la cultura, con mensajes que respeten el sentido de la celebración.
Inteligencia artificial y saturación publicitaria
La automatización de contenidos y el uso de recursos gráficos genéricos también forman parte del debate sobre la comunicación comercial durante esta temporada.
Para el responsable de Don by Havas México, la utilización de herramientas tecnológicas no sustituye la necesidad de desarrollar conceptos creativos con identidad y propósito.
En el planteamiento del directivo, una campaña pierde capacidad de diferenciación cuando numerosas marcas recurren a los mismos símbolos, colores y referencias culturales sin construir una propuesta propia.
Esta repetición puede reducir la conexión entre los consumidores y las empresas, además de convertir elementos vinculados con la memoria familiar en recursos publicitarios intercambiables.
El reto consiste en desarrollar mensajes que reconozcan la profundidad de la tradición y establezcan una relación más significativa con las audiencias. –sn–
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