Los nuevos retos de la medición crossmedia: más allá del alcance, la visibilidad y la frecuencia

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Según EXTE, la dispersión del consumo entre pantallas, formatos y contextos de atención distintos lleva a las marcas a complementar alcance y frecuencia con nuevas capas de análisis

La medición publicitaria incorpora nuevas variables en un momento en el que el consumo audiovisual se distribuye entre más pantallas, formatos y contextos de atención.

En este escenario, la cobertura sigue siendo relevante, pero deja de ser suficiente para explicar por sí sola la eficacia de una campaña. Las marcas necesitan identificar qué parte de la audiencia recibe realmente el mensaje y en qué entorno se produce esa conexión. –sn–