EXTE apunta a una nueva etapa de experiencias publicitarias enriquecidas, donde creatividad dinámica, contexto y datos en tiempo real permiten activar mensajes según el partido

Por Vera Martín del Campo | Corresponsal

El Mundial de la FIFA 2026 se perfila como uno de los mayores eventos deportivos globales, donde se estima que más de 5.000 millones de espectadores lo seguirán en múltiples plataformas.

Con su condición de gran escaparate de alcance masivo, se convertirá también en un punto de inflexión para la planificación publicitaria, en un contexto de consumo fragmentado, multipantalla y cada vez más condicionado por el momento exacto en el que el usuario recibe el mensaje.

En este escenario, la atención deja de concentrarse únicamente durante los partidos. La oportunidad se extiende a todo el ecosistema de contenidos que rodea la competición: previas, resultados en tiempo real, conversaciones en redes sociales, análisis posteriores, resúmenes para quienes no siguen los encuentros en directo y otros momentos de consumo asociados al fútbol, como desplazamientos, reuniones sociales, uso de aplicaciones o televisión conectada. –sn–