Sol Mezclas lanzó “La Promo que Se Antoja”, una promoción con inteligencia artificial que permite elegir premios y nominar un “Antojo Mayor” de hasta 400 mil pesos.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Sol Mezclas lanzó “La Promo que Se Antoja”, una dinámica promocional que incorpora inteligencia artificial para personalizar la experiencia de los participantes y permitirles nominar un “Antojo Mayor” de hasta 400 mil pesos.

La promoción, disponible hasta el 5 de octubre de 2026, también contempla más de 35 mil premios, entre ellos tarjetas de regalo de Amazon, Airbnb, Shein, Uber Eats y Sephora, además de consolas PS5 y Xbox, de acuerdo con la información proporcionada por la marca.

La propuesta busca modificar el esquema tradicional de las promociones, en las que los premios están definidos desde el inicio, para permitir que cada participante determine qué recompensa se ajusta mejor a sus preferencias.

Una promoción personalizada con IA

Para participar, los consumidores deberán adquirir cualquiera de las tres variedades de Sol Mezclas: Clamato, Mangoyada o Chelada, disponibles en supermercados, tiendas SIX y establecimientos participantes.

Después deberán escanear el código QR incluido en las latas o en materiales de la promoción y registrarse en el sitio oficial de la dinámica. A partir de ese momento, un chatbot impulsado por inteligencia artificial acompañará el proceso de participación.

La herramienta permitirá registrar la participación, acumular puntos y avanzar hacia la nominación del “Antojo Mayor”, además de acceder a otras recompensas disponibles dentro de la dinámica.

El premio principal podrá alcanzar un valor de hasta 400 mil pesos, mientras que el catálogo contempla más de 35 mil recompensas para los participantes.

El auge de bebidas RTD

La promoción llega en un mercado donde las bebidas alcohólicas listas para tomar, conocidas como Ready To Drink (RTD), mantienen una tendencia de crecimiento en México.

De acuerdo con el estudio Sipping Success: Alcoholic RTD Drinks, elaborado por Samy Alliance en 2023, la categoría registró un crecimiento promedio anual de 35% en México entre 2018 y 2022 y tiene una proyección acumulada de 36.8% hacia 2027.

El mismo comportamiento ha sido asociado con cambios en los hábitos de consumo, particularmente con la búsqueda de practicidad, variedad y experiencias vinculadas con momentos sociales. HEINEKEN México ha utilizado esa tendencia como parte de la estrategia de Sol Mezclas, cuyo portafolio incluye Clamato, Mangoyada y Chelada.

La marca había presentado en marzo de 2026 la plataforma “Se Antoja”, basada en la idea de que el sabor y el momento influyen en las decisiones de consumo. La campaña fue planteada como una evolución de la categoría de cerveza preparada hacia experiencias más personalizadas.

Tecnología para cambiar la experiencia

Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México, señaló que la iniciativa busca adaptar la experiencia promocional a las preferencias individuales de los consumidores.

“En Sol Mezclas entendemos que hoy las personas buscan experiencias que se adapten a ellas y no al revés”, afirmó la directiva en el planteamiento de la promoción.

La estrategia combina así una dinámica de premios con una herramienta tecnológica que acompaña al consumidor durante el proceso, desde el registro hasta la selección de recompensas.

Con “La Promo que Se Antoja”, Sol Mezclas amplía la plataforma “Se Antoja” hacia una experiencia promocional personalizada, mientras la categoría de bebidas listas para tomar continúa ganando espacio en el mercado mexicano.

La participación está sujeta a los términos, condiciones y requisitos establecidos por la promoción, así como a las disposiciones aplicables para el consumo responsable de bebidas alcohólicas. –sn–

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