Coca-Cola cumple 100 años en México con una red que genera más de 1.7 millones de empleos y atiende a más de 1.2 millones de pequeños negocios.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
La Industria Mexicana de Coca-Cola cumple cien años de presencia en México con una red productiva y comercial que genera más de 1.7 millones de empleos directos e indirectos y mantiene vínculos con más de 1.2 millones de pequeños negocios.
El sistema está integrado por Coca-Cola México, ocho grupos embotelladores, Jugos Del Valle-Santa Clara y empresas de reciclaje como PetStar. Su actividad también involucra a trabajadores, proveedores, comercios, recicladores y comunidades en distintas regiones del país.
El centenario llega además después de que The Coca-Cola Company anunció en febrero una inversión de 6 mil millones de dólares en México. El monto fue comunicado a la presidente Claudia Sheinbaum Pardo por el director ejecutivo global de la compañía, Henrique Braun, aunque inicialmente no se detallaron todos los rubros de aplicación.
Una red que alcanza a millones de empleos y negocios
De acuerdo con un estudio de Steward Redqueen difundido por Coca-Cola México, el sistema genera 101 mil 900 empleos directos y alrededor de 1.6 millones de empleos indirectos. Las tienditas y otros negocios dedicados a la venta de bebidas concentran una parte importante de esos puestos de trabajo.
La propia compañía reporta una infraestructura conformada por 73 plantas, ocho embotelladores, 350 centros de distribución y más de 13 mil rutas de reparto. La red atiende actualmente a más de 1.3 millones de clientes, de acuerdo con información corporativa.
El impacto económico también se refleja en la cadena de proveedores, el transporte, la manufactura y el comercio. El estudio citado por la empresa calcula una aportación de 715.7 mil millones de pesos al Producto Interno Bruto (PIB), equivalente a alrededor de 2% del total nacional.
Para Louis Balat, presidente de Coca-Cola México, el centenario representa una oportunidad para renovar la relación con las personas, comunidades y negocios que participan en la operación.
“Llegar a los 100 años nos mueve a decir gracias y a renovar nuestra responsabilidad con el país”, señaló Balat en el mensaje conmemorativo proporcionado por la compañía.
Coca-Cola apuesta por nuevos productos y pequeños comercios
La empresa también plantea modificar su oferta conforme cambian las preferencias de consumo. Su estrategia contempla ampliar las alternativas bajas o sin calorías, reducir azúcar y calorías y mantener prácticas de mercadotecnia responsable.
Coca-Cola México señala que su portafolio nacional supera las 80 marcas y que una parte mayoritaria corresponde a opciones bajas o sin calorías, aunque el número y proporción pueden variar según la categoría y actualización del portafolio.
En el comercio minorista, la compañía anunció que más de 2 mil millones de dólares de la inversión destinada a México se canalizarán a la modernización de más de un millón de tienditas y a herramientas digitales para sus propietarios.
El objetivo es fortalecer la capacidad de estos establecimientos para operar y competir en un mercado que depende cada vez más de herramientas digitales, distribución eficiente y acceso a información comercial.
Agua y reciclaje, entre los compromisos para 2035
La agenda ambiental forma parte de la estrategia que la Industria Mexicana de Coca-Cola plantea para los próximos años.
A través del programa Escuelas con Agua, Fundación Coca-Cola México y sus socios embotelladores han instalado sistemas de captación de lluvia en más de mil escuelas de 29 estados, con beneficios para más de 345 mil estudiantes, docentes y trabajadores administrativos, según datos proporcionados por la compañía.
La empresa también plantea avanzar en la recuperación y reciclaje de envases mediante PetStar, PLANETA y otros integrantes de su cadena de recuperación.
Entre sus metas para 2035 se encuentra regresar 100% del agua utilizada en operaciones ubicadas en zonas de alto estrés hídrico, incorporar entre 35% y 40% de material reciclado en empaques primarios y recuperar entre 70% y 75% de las botellas y latas que coloca en el mercado.
Estas metas forman parte de una estrategia ambiental global de The Coca-Cola Company que contempla aumentar el uso de materiales reciclados y la recuperación de envases.
Una inversión de 6 mil millones de dólares
La inversión anunciada en febrero constituye uno de los principales elementos de la nueva etapa de Coca-Cola en México.
El anuncio ocurrió durante una reunión entre Claudia Sheinbaum y Henrique Braun en Palacio Nacional. La cifra fue confirmada por la presidente en sus redes sociales y posteriormente reportada por medios financieros y económicos.
Aunque en el anuncio inicial no se precisó el calendario completo ni la distribución detallada de los recursos, información posterior de la empresa y reportes especializados ubican entre las prioridades la expansión y modernización de operaciones, infraestructura, logística, tecnología y fortalecimiento de la red comercial.
El centenario, por tanto, no sólo funciona como una conmemoración empresarial. También abre una nueva etapa de inversión y reorganización de una red que mantiene una presencia amplia en el comercio mexicano. –sn–
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