Las pequeñas empresas pueden contratar publicidad en televisión conectada desde 5 mil pesos. Conoce las plataformas disponibles, el alcance de las campañas y qué resultados pueden esperar los negocios.
Por Deyanira Vázquez | Reportera
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden acceder a publicidad en plataformas de streaming con presupuestos desde 5 mil pesos, una alternativa que abre espacios de televisión conectada (CTV) a negocios que antes necesitaban inversiones considerablemente mayores.
El modelo permite que establecimientos como taquerías, clínicas, comercios y tiendas en línea difundan anuncios audiovisuales en servicios digitales, mediante campañas programáticas que ofrecen segmentación de audiencias y medición de resultados.
La propuesta de la empresa mexicana Masha busca acercar la publicidad televisiva a negocios locales y emprendedores, en un mercado donde el consumo de contenidos por internet y la inversión publicitaria digital mantienen una presencia creciente.
¿Cómo anunciarse en Netflix y otras plataformas?
Francisco Tobar, CEO y cofundador de Masha, explicó a Expansión que la plataforma permite a los negocios comprar espacios publicitarios mediante un sistema de autoservicio, sin depender necesariamente de agencias de medios o negociaciones individuales con cada servicio de streaming.
El mecanismo utiliza tecnología de compra programática, que permite seleccionar plataformas, ubicaciones geográficas y características de las audiencias a las que se busca llegar.
La oferta comercial de Masha incluye servicios como Netflix, Prime Video, Disney+, Tubi, Pluto TV, Roku, ViX y Twitch, entre otras plataformas. La disponibilidad de inventario y los costos dependen del servicio, el mercado y las condiciones de cada campaña.
A diferencia de la televisión abierta, donde los anunciantes suelen contratar espacios vinculados con programas y horarios determinados, la televisión conectada permite orientar los anuncios hacia públicos específicos.
¿Cuántas personas alcanza una campaña de 5 mil pesos?
De acuerdo con los ejemplos proporcionados por Tobar, una inversión de 5 mil pesos puede representar aproximadamente:
- 25 mil impresiones en Tubi, Pluto TV o Samsung TV.
- 16 mil 667 impresiones en Prime Video Channels, Roku Channel, ViX o Twitch.
Las impresiones representan el número de veces que un anuncio aparece ante los usuarios, no la cantidad de personas diferentes que lo reciben.
Por ello, una campaña de 25 mil impresiones no significa necesariamente que el mensaje llegue a 25 mil consumidores. Una misma persona puede visualizar el anuncio varias veces.
La plataforma también permite consultar inventarios y costos antes de activar una campaña. Su modelo comercial utiliza la compra por costo por mil impresiones (CPM), con precios que varían según la plataforma y el país.
La televisión conectada supera los 51 millones de usuarios en México
La expansión de este modelo publicitario coincide con el crecimiento de la televisión conectada en el país.
Un estudio de Comscore, publicado en junio de 2025, estimó que más de 51 millones de personas consumían contenidos mediante CTV en México, equivalentes a 65% de los internautas considerados en la medición.
El análisis también identificó que los usuarios dedicaban cerca de cuatro horas diarias al consumo de contenidos en dispositivos conectados y que más de la mitad prefería servicios con publicidad frente a alternativas completamente libres de anuncios.
La dimensión económica del sector también refleja su crecimiento. El Estudio Valor Total Media 2026, elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) y IAB México, reportó que la televisión conectada representó 16.4% de la inversión publicitaria televisiva durante 2025.
Este comportamiento confirma la creciente participación de los formatos digitales en la industria publicitaria mexicana y la competencia por captar audiencias que migran hacia los servicios de streaming.
¿Conviene invertir 5 mil o 100 mil pesos?
La especialista en compra de medios Gabriela Méndez considera que los presupuestos pequeños pueden funcionar para generar reconocimiento de marca, aunque advierte que los resultados dependen de la audiencia, la frecuencia de exposición y los objetivos comerciales.
La especialista recomienda considerar inversiones cercanas a los 100 mil pesos cuando se busca desarrollar campañas con mayor alcance y una estrategia de segmentación específica.
Para determinar el presupuesto adecuado, propone analizar el universo potencial de consumidores, el porcentaje de audiencia al que se pretende llegar, el costo por mil impresiones y la frecuencia con la que se mostrará el anuncio.
Por ejemplo, si una campaña registra 25 mil impresiones y cada consumidor recibe tres anuncios, el alcance teórico sería de aproximadamente 8 mil 333 personas distintas. Sin embargo, la distribución real puede variar por la repetición de impactos y el comportamiento de la audiencia.
También deben contemplarse los costos de producción y adaptación de los materiales audiovisuales, así como las herramientas necesarias para medir el desempeño de la campaña.
Streaming o redes sociales: ¿qué publicidad elegir?
La televisión conectada puede ser una alternativa para los negocios que buscan reconocimiento de marca y exposición audiovisual en pantallas de televisión.
Sin embargo, no necesariamente representa la opción más eficiente para todos los objetivos comerciales.
Méndez considera que las redes sociales y los buscadores pueden ofrecer mejores resultados cuando una empresa pretende generar visitas a su página web, captar clientes potenciales o concretar ventas.
Por ejemplo, una clínica que busca posicionarse en una ciudad puede utilizar anuncios en streaming para ampliar el reconocimiento de su marca, mientras que una tienda en línea interesada en generar pedidos inmediatos podría priorizar campañas en buscadores y redes sociales. –sn–
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