El informe revela cómo las marcas pueden permanecer relevantes en un contexto de cambio constante, adaptándose a los nuevos valores y comportamientos de las generaciones emergentes.

Por Deyanira Vázquez | Reportera

Comuniza, la agencia especializada en branding, ha presentado su informe anual sobre Tendencias del Sector, un análisis profundo que identifica siete claves esenciales para que las marcas conecten con sus audiencias y se mantengan relevantes en el mercado actual.

El documento, basado en más de 800 proyectos de branding liderados por la firma, pone de manifiesto la necesidad de evolucionar hacia un enfoque más humano y conectado con los valores de las nuevas generaciones.

"Las marcas ya no solo venden productos, invitan a ser parte de una narrativa que genera conversación. Este cambio es crucial para garantizar su relevancia", afirma Olga Llopis, socia directora de Comuniza. Y agrega: "La transición de las marcas hacia la construcción de experiencias que trasciendan el consumo es una de las principales conclusiones que se recaban en el informe".

El documento, además, resalta que las nuevas generaciones buscan autenticidad, pertenencia y valores compartidos, marcando un giro hacia un consumo más consciente y conectado con la vida cotidiana. Esta tendencia se refleja en la popularidad de plataformas como TikTok, que superan a los motores de búsqueda tradicionales en influencia cultural.

De hecho, entre las siete tendencias destacadas, Comuniza señala un cambio en la percepción del éxito, que ahora se mide en términos de equilibrio entre vida personal y profesional. Asimismo, el bienestar se convierte en un ritual diario, integrando prácticas de autocuidado físico, mental y social.

"La creatividad también toma un lugar protagónico, rompiendo con las reglas estáticas para adaptarse a un entorno saturado", cuenta Javier Velilla, socio director de Comuniza. Y finaliza: "Ejemplos como la colaboración entre Loewe y On, que combina lujo y funcionalidad, demuestran cómo la innovación puede captar la atención en un mercado altamente competitivo". –sn–|