Latinoamérica consolida una tendencia en Retail Media basada en la integración de datos, tecnología y publicidad para generar impacto directo en el negocio

Por Vera Martín del Campo | Corresponsal

Durante años, Latinoamérica fue observada como una región "en adopción", siempre un paso detrás de los grandes mercados. Sin embargo, esa lectura ya no explica lo que está ocurriendo.

De cara a 2026, la región entra en una etapa distinta, deja de experimentar para empezar a consolidar modelos propios que integran publicidad, retail y tecnología de forma estructural.

No se trata de copiar tendencias globales, sino de adaptarlas a una realidad marcada por consumidores hiperconectados, mercados fragmentados y una fuerte presión por demostrar impacto real en el negocio. –sn–