Loymark adquirió Ariadna Health por USD 1 millón y creó LoymarkHealth, unidad especializada en salud que integrará experiencia, datos, tecnología y medios.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Loymark adquirió el 100% de Ariadna Health por USD 1 millón y convirtió la operación en el punto de partida de LoymarkHealth, una nueva unidad especializada en marketing y comunicación para la industria de la salud.

La operación incorpora más de 23 años de experiencia de Ariadna Health en el sector y amplía las capacidades de Loymark en inteligencia de audiencias, datos, tecnología, medios y marketing de precisión. La nueva unidad tendrá actividad en Estados Unidos, México, Centroamérica, Colombia, Ecuador y Perú.

La estrategia busca atender un mercado en el que las marcas enfrentan necesidades específicas relacionadas con regulación, conocimiento científico, comportamiento de las audiencias y transformación digital. De acuerdo con Loymark, la nueva división combinará especialización sectorial con herramientas de datos y tecnología para desarrollar estrategias dirigidas a pacientes, profesionales de la salud y otros actores del ecosistema.

LoymarkHealth amplía la especialización en salud

José Coto, CEO de Loymark, señaló que la comunicación en salud requiere precisión y responsabilidad, por lo que la creación de LoymarkHealth permitirá integrar conocimiento especializado de la categoría con tecnología e inteligencia de datos.

La nueva unidad atenderá distintas áreas del sector salud y bienestar, entre ellas la industria farmacéutica, salud pública, nutrición, salud mental, actividad física, turismo wellness, cuidado personal, belleza y salud animal.

La experiencia incorporada mediante Ariadna Health incluye trabajos para compañías farmacéuticas como Novartis, Pfizer, Sanofi, Bayer, MSD, Abbott, AbbVie, Merck, Janssen y Laboratorios Torrent.

También ha colaborado con instituciones de salud como Cook Children’s Medical Center, en Estados Unidos; Clínica Javier Prado, en Perú; y Clínica del Country, Clínica La Colina y Coopidrogas, en Colombia.

Una operación con alcance regional

La integración incorpora más de 20 especialistas en áreas como estrategia, medios, gestión de campañas digitales, plataformas de datos, creatividad y diseño, además del acompañamiento de un perfil médico para aportar conocimiento técnico al desarrollo de contenidos y estrategias de salud.

Con la operación, Loymark supera los 300 colaboradores en la región, de acuerdo con información difundida tras el anuncio de la adquisición.

Natalia Martínez, Managing Director de LoymarkHealth, señaló que la integración permitirá ampliar la oferta para los clientes mediante el respaldo tecnológico y el alcance regional de Loymark, al tiempo que mantiene la especialización y el conocimiento médico acumulados por Ariadna Health.

La propia Loymark identifica a LoymarkHealth como una vertical especializada en los sectores farmacéutico, sanitario y de ciencias de la vida, con servicios que integran estrategia, creatividad, tecnología, datos y medios. –sn–

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