Casos como el de YouTube, que participará activamente en la transmisión de partidos para este certamen mundialista, aceleran una transición digital.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

Este año se confirmó la alianza entre la FIFA y YouTube para el certamen futbolístico más importante del mundo, dejando en claro que el modelo tradicional de consumo televisivo está cambiando para siempre. 

Según comunicaciones oficiales de Google, la colaboración de estas dos marcas permitirá la transmisión de varios partidos en vivo, resúmenes oficiales y contenidos exclusivos de los creadores más influyentes de la plataforma. Esto consolida un ecosistema digital integrado que desafía el histórico monopolio de las cadenas de televisión lineal sobre los espectáculos deportivos de mayor audiencia.

Aunque novedoso, la migración cada vez mayor de audiencias, tanto nativas digitales como análogas, deja claro que las barreras entre televisión e internet son cada vez más pequeñas. El público ya espera encontrar contenido bajo criterios estrictos de accesibilidad, personalización y conveniencia. Así lo explica Pere Bacardit, profesor del Máster en Marketing Business School.

“La incursión de plataformas en la transmisión de grandes eventos representa el debilitamiento de un modelo en el que la exclusividad del canal de distribución era la principal fortaleza de la televisión tradicional”, analiza. “Estas nuevas plataformas de video cuentan con ventajas competitivas como una base masiva y global de usuarios activos, capacidades de recomendación personalizadas mediante algoritmos y la infraestructura idónea para integrar interacción y datos estadísticos en tiempo real dentro de una misma pantalla”. –sn–

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