El Mundial 2026 modificó la percepción de México: aumentó el orgullo nacional, creció la imagen de modernidad y se fortaleció el atractivo turístico del país.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

El Mundial 2026 dejó en México un cambio en la percepción nacional y una nueva imagen del país ante el mundo.

El estudio “DOTS: Beyond the Stadium”, elaborado por Publicis Groupe, documentó que durante el torneo disminuyó la preocupación en la conversación digital y aumentó el orgullo por ser mexicano.

La preocupación pasó de 16% a 12%, mientras el orgullo nacional creció de 35% a 37%, en un contexto marcado por la llegada de visitantes, la actividad turística y la exposición internacional de México.

México proyectó una imagen moderna

Uno de los principales cambios se registró en la percepción de modernidad. Durante el Mundial, este atributo pasó de 30% a 41%, de acuerdo con el estudio.

Las referencias a las playas mexicanas también aumentaron, de 9% a 20%, mientras la conversación sobre la personalidad del mexicano pasó de 23% a 25%.

La arquitectura también ganó presencia en la conversación digital, al pasar de 6% a 10%, mientras atributos tradicionales como el mariachi, el tequila y el folclor permanecieron prácticamente sin cambios.

El resultado modificó la narrativa habitual sobre el país: México no apareció únicamente asociado con sus tradiciones, sino también con modernidad, creatividad, hospitalidad y experiencias contemporáneas.

El turismo aprovechó el Mundial

El impacto también alcanzó al sector turístico. Entre enero y abril de 2026, México recibió 34.5 millones de visitantes internacionales, 9.7% más que en el mismo periodo de 2025. En ese lapso llegaron 16.5 millones de turistas internacionales, un incremento de 5.5%.

Los datos oficiales reportaron además un ingreso de divisas por turismo de alrededor de 13.26 mil millones de dólares durante los primeros cuatro meses del año, mientras los pasajeros de cruceros alcanzaron 4.88 millones, 13% más que un año antes.

La exposición internacional generada por el torneo permitió que visitantes compartieran en plataformas digitales contenidos relacionados con gastronomía, cultura, arquitectura, espacios públicos y experiencias locales.

La Secretaría de Turismo (Sectur) también ha documentado el efecto del Mundial sobre la atención a visitantes. Durante el torneo, Ángeles Verdes atendió a más de 61 mil personas de 46 nacionalidades y proporcionó 22 mil 261 servicios en carreteras, mediante la Línea 078, su aplicación y módulos turísticos.

Las casas también cambiaron

El Mundial modificó algunos hábitos relacionados con la convivencia y el hospedaje. Las viviendas se convirtieron en espacios de reunión para familiares, amigos y visitantes durante los partidos.

En la ciudad de México, el estudio reportó un crecimiento cercano a 30% en las propiedades disponibles para renta temporal respecto del año anterior.

La mitad de quienes ofrecieron su vivienda por primera vez durante este periodo manifestó su intención de continuar con esa actividad después del torneo, según los datos incluidos en “DOTS: Beyond the Stadium”.

El fenómeno mostró que el hospedaje temporal no sólo representó una oportunidad económica, sino también una nueva manera de recibir visitantes y compartir experiencias locales.

El reto será conservar el efecto

El estudio plantea que el principal valor del Mundial no se limita a la actividad económica generada durante el torneo, sino a la reputación construida alrededor de México.

La oportunidad para el sector turístico consiste ahora en convertir la atención internacional en visitas recurrentes y en mantener el interés por la gastronomía, la cultura, las playas, la arquitectura y las experiencias locales.

Para Publicis Groupe, esa transformación abre oportunidades para industrias como turismo, comercio, moda, belleza, entretenimiento y consumo, que pueden aprovechar la asociación entre México, modernidad, hospitalidad y creatividad.

El desafío será evitar que esa percepción desaparezca junto con el interés deportivo. La exposición internacional puede convertirse en una ventaja de largo plazo si el país mantiene una oferta turística competitiva y una narrativa coherente con la experiencia que encontraron los visitantes.

El Mundial 2026, por tanto, no sólo dejó resultados deportivos: también modificó la conversación sobre México y reforzó atributos que pueden influir en su reputación internacional.

La experiencia dejó una conclusión central: el país puede aprovechar un acontecimiento global para proyectarse más allá de los símbolos tradicionales y construir una imagen vinculada con modernidad, cultura, hospitalidad y vitalidad. –sn–

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