LDM y Deepsona anunciaron una alianza para utilizar audiencias sintéticas que permitan probar mensajes, precios, empaques y campañas antes de invertir presupuesto, con inteligencia artificial y simulaciones de consumidores.

Por Deyanira Vázquez | Reportera                                        

La agencia de marketing Latam Digital Marketing (LDM) y la plataforma de investigación de mercado con inteligencia artificial Deepsona anunciaron una alianza para incorporar audiencias sintéticas en la validación de decisiones de marketing antes de comprometer recursos en producción, medios o campañas.

La tecnología permite simular perfiles de consumidores con características demográficas, conductuales y psicográficas para evaluar la posible respuesta ante anuncios, mensajes, precios, empaques y conceptos de producto. Deepsona señala que su plataforma puede construir audiencias de hasta un millón de personas sintéticas para realizar este tipo de pruebas.

El planteamiento busca atender una etapa que suele depender de la interpretación de los responsables de marketing: convertir estudios cuantitativos y cualitativos, grupos de discusión y otras investigaciones en una decisión de inversión. La propuesta de ambas compañías es añadir una capa de simulación antes de llevar esa decisión al mercado.

Audiencias sintéticas para reducir la incertidumbre

Israel Santiago, presidente de LDM, explicó que la investigación tradicional proporciona información relevante, pero que la decisión final continúa dependiendo del análisis de los responsables de una marca.

“Con audiencias sintéticas, ese último paso deja de depender del gut feeling de una persona”, señaló Santiago, al plantear que las empresas pueden simular escenarios antes de comprometer presupuesto.

LDM mantiene una estrategia enfocada en inteligencia artificial, datos y marketing digital. La compañía identifica a Santiago como su presidente y señala entre sus áreas de especialización la inteligencia artificial, el análisis de datos, el marketing digital y la estrategia.

La aplicación de la tecnología abarca distintas decisiones previas al lanzamiento de una campaña. Entre ellas se encuentran la selección de mensajes, evaluación de creatividades, diseño de empaques, sensibilidad al precio, priorización de campañas y análisis de oportunidades comerciales.

Para Jean-Matthieu Grappe, director general de Deepsona, el alcance de las simulaciones no debe limitarse a probar un anuncio, sino utilizarse para comparar diferentes decisiones de marketing y determinar cuáles tienen mayores posibilidades de avanzar. –sn–

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